剖析2016年的专业音响市场
- 发布时间：2016-10-26
- 作者：飞扬
2016年已经过一半多，几家欢喜几家愁。过去的半年欢喜的商家少，发愁的商家多，且看哪家欢喜哪家愁，小编用尽洪荒之力为你披露专业音响市场的进与退。
作为扬声器中的标杆品牌，美国百威音响专为亚洲高端KTV领域量身定制了CK系列高性能娱乐音响，现在CK系列娱乐音响的加入，就如点燃了美国百威航母的新引擎，持续发力中国娱乐市场。
▲ 美国百威娱乐体验中心
美国百威音响并针对中国市场，专门成立在杭州成立中国运营总部，在广州设立了亚洲旗舰级的美国百威娱乐体验中心，这项重要举措将意味着PEAVEY品牌规模进一步在行业中拉开了领先的步伐，给中国区域市场提供更及时高效、更贴近市场前线的产品服务与支持，使PEAVEY品牌的影响力在中国区域内得到全面、快速提升！
▲ 美国百威娱乐（中国）运营总部
短短半年时间，美国百威音响便敲开了不少城市的地标娱乐场所，优质的产品和服务赢得了广大客户的广泛认可，如杭州和平国会、上海名人盛典、长春皇家永利商务会所、昆明铂林时代商务KTV、杭州和平国会娱乐会所，德清东方魅力KTV，无锡188号公馆KTV，兰州西部钱柜量贩式KTV，长春皇家永利商务会所，浙江湖州东方魅力KTV，昆明铂林时代商务KTV等。
新兴市场方兴未艾
专业音响商家以为的大市场是哪些？剧场剧院、体育场馆、大型演出、KTV、酒吧。没错，当然是这些。这些市场的竞争小编前些年也都有参与过其中，那厮杀的场面，小编是不愿再参与。
专业音响市场的大项目，如政府项目、KTV、酒吧，虽然仍占据着大多数市场份额，但竞争激烈，参与商家众多，前期费用多，故利润率较低；且免不了前期垫资，增加企业经营风险和成本。商家表面风光，忙忙碌碌，但最后很少能赚到钱的。
环球音响网市场部数据显示，这几年，整个专业音响市场发生了较大的变化，总结下来可以概括为——化整为零。
什么叫化整为零。大项目变小了，或者拆分成几个阶段的小项目做；大项目变少了，小型高要求的项目增多了。
具体哪些市场隐现了呢？婚礼会馆、音乐餐吧、Livehouse（音乐酒馆）、高端会所、高端别墅影音,这些项目小，但专业化程度要求高，而且放眼全中国，需求量非常大！
婚礼会馆
中国的计划生育和城镇化催生了婚礼会馆这一产物。原来结婚在农村要搞了3、4天，现在就一顿饭的事情。都在城市里，哪里去搞婚礼呢？传统的都是在酒店，先找个酒店、再找个婚礼公司。
现在有了一站式的解决方案——婚礼会馆。摄影、宴会、婚礼策划一站式搞定，省时、省力还省钱，而且更专业。当然，婚礼会馆不仅接婚礼、小孩满月、学生上大学等等都接。
第一波婚礼会馆在3-4年前开始于北上广这样的城市，今年以来，陆续有包括江西吉安、内蒙包头、山东青岛、江苏南通等多个二、三线城市的项目开展。数据显示,接下来2-3年婚礼会馆将成增长之势。
音乐餐吧
时代变了，人们的消费习惯也变了。原来吃饭找个菜品做的好的地方吃；现在不但要菜品有特色，环境上也有有特色。80、90后的年轻人要吃出点腔调来，才能显示自己的独特。音乐餐吧应运而生，现在的餐厅不搞点音响、不搞点乐队演出都不能适应80、90后的胃口。
当然餐厅装音响搞演出也有独特的用处，除了增加现场吃饭的气氛，也让人们更乐于在自己的朋友圈发照片炫耀一番，这样又免费宣传了餐厅，所以在音响灯光方面的投资通过客户的免费宣传就可以收回成本。音乐餐吧也是随着智能手机的兴起而兴起。
音乐餐吧也是在近2-3年开始大量出现的，现在已经有了几个连锁品牌，接下来3-5年将继续增长。
Livehouse
LiveHouse最早起源于日本，因为这些室内场馆具备专业的演出场地和高质量的音响效果。“Live House”迅速风行于日本及欧美地区。
和普通的酒吧不同，LiveHouse一般都有顶级的音乐器材和音响设备，非常适合近距离欣赏各种现场音乐。由于 观众和艺人距离非常近，因此在Live House中的演出气氛往往远胜于大型的体育馆的效果。
很多音响商家估计都没听过Livehouse这个词。近几年出现在国内的音乐表演场所。小编了解多数Livehouse并不赚钱，但是开店的数量却不少。未来发展情况不好预估。
高端会所
随着反腐力度的加大，很多高端夜总会商务人士都不敢去了。但需求没有减少，总会用另外一种形式出现。夜总会就转移到了私人会所，私密性提高了很多。这些高端会所只有有钱人、经常玩的人才会开，这部分人对音响设备的要求很高，所以一个私人会所的K歌房音响设备至少在20w以上。
高端别墅影音
在高端家庭住宅方面，别墅都会有个地下室，一半以上的主人会把地下室做成影音室。别小看这个群体，这个群里数量是非常庞大的，而且有些土豪一个50平的影音室随便一装预算都会在20w以上。随着K歌的越来越普遍，也随着人们音乐欣赏水平的提升，业主对音响的要求越来越多，越来越高。
专业音响和家庭音响界线逐步模糊，甚至有很多业主喜欢将专业设备搬到家中。然而，国内还没有一个针对私人高端影音树立起品牌的公司。一个开包子店的如果开的好，全国开200个店，比开一家大饭店还要赚钱，别小看这块市场；如果能够进一步在该领域细分市场、将系统产品标准化，并逐步制定标准、打造品牌，能够在消费者心中树立起口碑，这块市场还是相当可观的。
编者后语
工业时代，越大的工厂，越高的产能就有越多的市场份额和利润。信息时代，工业时代“大”的优势消失了，大规模、多员工人数、生产能力已经不能成为企业的核心竞争力。相反，体量越大成本就越高，响应市场需求的速度偏慢。俗话说的好：船小好掉头。信息时代的变化会更快，更了解和接近终端客户的企业将更具竞争力，当然小企业必须“精”和“专”，这对于中小商家来说是机遇。
上文列举了专业音响领域刚刚隐现的市场，我们不用贪心，如果能够在其中某一块的细分领域做到行业老大，这块的市场份额就已经足够了。关键是我们有没有做深、最透这一块领域。
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前段时间微信上流行一个小段子。说的是一问一答，问今年上半年赚了什么，答案五花八门，但无外乎赚的少、赚得艰辛。
这是整个中国经济的缩影，也是专业音响行业的缩影。小编预计上半年赚钱的公司不到40%，甚至更少，很多企业都是靠吃前些年赚的老本在撑着。中国经济经过了爆发式发展的20年，现在该停一停，该回调了。这是自然的规则，是你我无法左右的。所以从大的环境来看，接下来5年时间将是行业洗牌的时间，5年之后，将有所好转，但是低速的回升。当然洗牌不一定是坏事，留下来的商家肯定会拥有核心竞争力。这也会带来整个行业质的提升。
这两年，欢喜的公司也有，凭什么这两年欢喜，因为提前布局。谁在这一点做的好——百威。
